Laurianne Saffache

Pour beaucoup, une communication épurée = blanc. Mais parfois, l’usage d’une couleur s’impose. Pour exprimer un état d’esprit, pour se démarquer, pour attirer l’attention. Et en veillant au bon dosage des contenus, à l’équilibre des grilles de mise en page, à l’harmonie générale, on obtient un univers aussi élégant qu’un affichage noir et blanc. Voilà un extrait de la discussion que j’ai eue avec Laurianne Saffache, dont la particularité est d’exercer à la fois en Martinique et en métropole. La couleur terracotta s’est vite imposée pour son identité : elle évoque les matériaux naturels (la terre crue, la brique…) qui sont sa signature. C’est aussi une teinte chaleureuse, très présente sur l’île, dans les constructions comme dans la nature. Le logo — totalement responsive — se construit sur un accident visuel entre les doubles consonnes du prénom et du nom. Avec le point, ils constituent les éléments d’un jeu de construction, servant de trame, de papier peint ou de signature. Ces codes se déclinent sur la papeterie, les outils pour les candidatures et les cartouches de plan.